2026-06-23
Bakom Nõberu Stockholm står Iman Khalaf – frisör, grundare och VD. Med erfarenhet från salongsgolvet i Borås såg han ett tydligt behov av hårvård och styling där formula, doft och design fick ta lika stor plats.
Tio år senare har Nõberu vuxit från ett varumärke med herrfokus till ett könsneutralt hårvårdsvarumärke med en tydlig vision framåt. Vi mötte Iman för ett samtal om ursprung, utveckling och nästa kapitel.
Visionen bakom Nõberu
När Iman Khalaf startade Nõberu såg han ett tydligt glapp på marknaden. Utbudet var antingen främst riktat mot kvinnor eller präglat av stereotypa ideal kring manlig hårvård.
“När jag startade Nõberu såg jag ett tydligt glapp på marknaden. Intresset för hårvård bland män växte snabbt, men utbudet var fortfarande begränsat.”
Med Nõberu ville han skapa något mer modernt.
“Här ville jag skapa ett varumärke som tilltalade alla som uppskattar formula, doft, design och en bra prisbild.”
Ett modernare sätt att se på hårvård
Ett avgörande steg kom när Nõberu slutade definiera sig som ett herrvarumärke. Produkterna hade redan en bredare känsla, men kommunikationen var fortfarande riktad till män.
“Det avgörande beslutet var när vi slutade definiera oss som ett herrvarumärke. Vi hade byggt något som kändes rätt för alla, dofterna, designen och känslan. Men vi kommunicerade fortfarande till män.”
När kommunikationen öppnades upp blev responsen tydlig. I dag är hälften av Nõberus kunder kvinnor.
“Det var inte en strategi från dag ett, utan en insikt vi fick genom marknaden. Vi lyssnade på våra kunder.”
Produkten att upptäcka först
När Iman får välja en produkt som fler borde upptäcka lyfter han 9 Wonders All-in-One – en multifunktionell fönspray med flera egenskaper i en formula.
“Det är en multifunktionell fönspray som kombinerar flera egenskaper i en och samma produkt, bland annat värmeskydd, UV-skydd, glans, volym och frisskontroll.”
Produkten passar många hårtyper och är doftsatt med Orange Cedar, en av Nõberus mest uppskattade dofter.
“För oss handlar hårvård inte bara om resultat, utan också om upplevelsen. Doften är en del av det som gör den dagliga rutinen lite mer inspirerande och njutbar.”
Doft som signatur
Doft har blivit en allt viktigare del av Nõberu. Utöver hårvård och styling lyfter Iman även varumärkets unisexparfymer.
“Doft har blivit en allt viktigare del av vår identitet som varumärke, och vi utvecklar dofter som inte begränsas av traditionella könsnormer. I stället fokuserar vi på att skapa moderna, välbalanserade dofter som tilltalar människor oavsett kön.”
Nästa kapitel för Nõberu
Framåt vill Nõberu stärka sin position som ett professionellt hårvårdsvarumärke, både i Norden och internationellt.
“Vår ambition de kommande fem åren är att fortsätta stärka Nõberu Stockholms position som ett professionellt hårvårdsvarumärke och växa på både nordiska och internationella marknader.”
Iman ser särskilt stora möjligheter inom doft, styling och multifunktionella produkter som förenklar vardagen utan att kompromissa med kvalitet.
“Vi ser stora möjligheter inom områden som doft, styling och multifunktionella produkter som förenklar konsumentens vardag utan att kompromissa med kvaliteten.”
Upptäck favoriter från Nõberu Stockholm nedan – från multifunktionell styling till moderna dofter och hårvård skapad för en genomtänkt rutin.
Tio år senare har Nõberu vuxit från ett varumärke med herrfokus till ett könsneutralt hårvårdsvarumärke med en tydlig vision framåt. Vi mötte Iman för ett samtal om ursprung, utveckling och nästa kapitel.
Visionen bakom Nõberu
När Iman Khalaf startade Nõberu såg han ett tydligt glapp på marknaden. Utbudet var antingen främst riktat mot kvinnor eller präglat av stereotypa ideal kring manlig hårvård.
“När jag startade Nõberu såg jag ett tydligt glapp på marknaden. Intresset för hårvård bland män växte snabbt, men utbudet var fortfarande begränsat.”
Med Nõberu ville han skapa något mer modernt.
“Här ville jag skapa ett varumärke som tilltalade alla som uppskattar formula, doft, design och en bra prisbild.”
Ett modernare sätt att se på hårvård
Ett avgörande steg kom när Nõberu slutade definiera sig som ett herrvarumärke. Produkterna hade redan en bredare känsla, men kommunikationen var fortfarande riktad till män.
“Det avgörande beslutet var när vi slutade definiera oss som ett herrvarumärke. Vi hade byggt något som kändes rätt för alla, dofterna, designen och känslan. Men vi kommunicerade fortfarande till män.”
När kommunikationen öppnades upp blev responsen tydlig. I dag är hälften av Nõberus kunder kvinnor.
“Det var inte en strategi från dag ett, utan en insikt vi fick genom marknaden. Vi lyssnade på våra kunder.”
Produkten att upptäcka först
När Iman får välja en produkt som fler borde upptäcka lyfter han 9 Wonders All-in-One – en multifunktionell fönspray med flera egenskaper i en formula.
“Det är en multifunktionell fönspray som kombinerar flera egenskaper i en och samma produkt, bland annat värmeskydd, UV-skydd, glans, volym och frisskontroll.”
Produkten passar många hårtyper och är doftsatt med Orange Cedar, en av Nõberus mest uppskattade dofter.
“För oss handlar hårvård inte bara om resultat, utan också om upplevelsen. Doften är en del av det som gör den dagliga rutinen lite mer inspirerande och njutbar.”
Doft som signatur
Doft har blivit en allt viktigare del av Nõberu. Utöver hårvård och styling lyfter Iman även varumärkets unisexparfymer.
“Doft har blivit en allt viktigare del av vår identitet som varumärke, och vi utvecklar dofter som inte begränsas av traditionella könsnormer. I stället fokuserar vi på att skapa moderna, välbalanserade dofter som tilltalar människor oavsett kön.”
Nästa kapitel för Nõberu
Framåt vill Nõberu stärka sin position som ett professionellt hårvårdsvarumärke, både i Norden och internationellt.
“Vår ambition de kommande fem åren är att fortsätta stärka Nõberu Stockholms position som ett professionellt hårvårdsvarumärke och växa på både nordiska och internationella marknader.”
Iman ser särskilt stora möjligheter inom doft, styling och multifunktionella produkter som förenklar vardagen utan att kompromissa med kvalitet.
“Vi ser stora möjligheter inom områden som doft, styling och multifunktionella produkter som förenklar konsumentens vardag utan att kompromissa med kvaliteten.”
Upptäck favoriter från Nõberu Stockholm nedan – från multifunktionell styling till moderna dofter och hårvård skapad för en genomtänkt rutin.